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智能家居行業“觸互聯網”須三思

2015-10-08 17:01:05分類:行業資訊9240

  如今,我國各行各業都在利用互聯網創造新的發展模式,傳統行業“觸”網后也正逐步釋放著乘法效應。家居行業市場廣闊,與互聯網聯姻之路卻走得艱難,多數企業目前仍在大把燒錢,不少企業因此不堪重負。但是,擁抱互聯網是大勢所趨,在這樣的現實面前,家居行業必須先想明白怎么做才行。

  首先,打造家居品牌粉絲經濟。在互聯網時代,信息組織結構發生了深刻變化,家居行業應該準確把握這種變化,提高粉絲黏度,促成他們分享傳播。家居行業消費主力漸漸向“80后”“90后”轉移,他們普遍具有互聯網思維,家居行業更應利用消費者口碑在互聯網上進行營銷和傳播。

  其次,線上與線下良性互動。如今,有些家居企業和賣場糾結的是把發展重心放在線上還是線下的問題,但實際上,線上開發與線下發展并不矛盾。線上消費簡化了傳統消費的流通環節,一定程度上緩解了商家與消費者信息不對稱的問題,有助于挖掘消費潛力。也就是說,商場電商化讓行業從封閉轉向開放,讓有限的顧客變為無限的消費者,消費者可以在線上選擇后再去線下體驗。

  再次,做好物流和服務環節。物流發展日新月異,配送速度和服務也不斷完善。對家居行業而言,多數企業生產周期長,多采用“以銷定產”的模式,很難滿足“小快靈”的市場需求,同時,產品體積較大,若庫存增加,成本就會虛高,對電商企業是極大的挑戰。家居行業必須充分考慮上述風險,優化配送環節,提高服務質量。

  另外,即便做到了上述幾點,也還是要行業聯盟、抱團發展的。當前,家居行業各自為戰現象嚴重,行業聚合度不高,不少企業和經銷商盲目“觸網”,很難形成氣候。為此,家居行業應抱團突圍互聯網,打造有影響力的家居O2O平臺,借助“眾籌+眾創”等經營模式,把握未來市場。

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