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2017年已過半 但你不能錯過家居行業這五大發展方向

2017-06-14 15:33:18分類:行業資訊4095

  2017年已過半,隨著消費者升級,市場競爭的白熱化,家居行業的變動也是此起彼伏,從做產品到做品牌,從傳統的營銷模式到新型營銷模式等,家居市場的各種趨勢都牽動著家具人的心,那么,2017年家居行業都有哪些趨勢呢?

  

2017年已過半 但你不能錯過家居行業這五大發展方向

 

  從做產品走向做品牌

  市場競爭從區域、類別、局部上升為品牌之間的立體戰。強化和加快品牌建設,建立更高層面的品牌內涵,實現更高效的系統化品牌工程成為品牌企業必走之路。而品牌戰略的重要性提升,品牌層面的競爭也將更加強化,沒有品牌基礎的中小企業將面臨淘汰,以品牌企業為中心的集團將陸續出現。

  驅動轉換,用服務驅動銷售

  在2016年,隨著互聯網的線下服務的需求加大,將有越來越多的企業重視服務的導入,用服務驅動產品的銷售。經銷商體系亦將向服務商體系邁進。家居服務從原來的售前售中和售后正在擴大范疇,逐漸融入整個營銷體系。從傳統的產品驅動服務的模式,徹底轉換為服務驅動產品的銷售模式。

  “全屋家裝”漸成行業新寵,企業個別差異化明顯

  對衛浴行業而言,定制與整體衛浴是一種有“賣點”的產業升級,更多企業將由單純生產某種衛浴產品轉向整體衛浴產品的生產,提供“設計+產品+服務”一站式的解決方案,此前某衛浴企業就提出全屋定制的理念,這些都是行業升級的表現。

  家居企業積極觸網,打造新生態

  在產業聯合和激烈競爭的大趨勢下,企業與企業之間的合作在加強。品牌聯盟、聯合促銷、廠家與連鎖賣場合作等形式層出不窮,競合趨勢明顯。家居電子商務發展迅速,將成為家居、家具銷售的重要渠道,營銷模式將從產品、服務向數字化、移動互聯化轉移,傳播模式也將由傳統媒體向新媒體轉移,多平臺整合運營。

  互聯網家居o2o成為輿論熱點,一方面給家居行業帶來了沖擊,另一方面也為行業注入了很多新的思路。除了銷售服務平臺外,還包括新的品牌營銷方式,如線上銷售+線下服務、社區溝通+電商銷售等。但總體而言家居業的互聯網化、電商化進程與其他行業相比還有差距。

  環保仍是關注的焦點

  環保一直是各行各業關注的熱點,就2017年上半年而言,國家環保局多次展開抽查行動,對多家企業進行關停等處罰,各省市均加大環保督查力度,致力于打造環保的社會環境。

  3D技術興起,提前體驗效果

  近年來,家居企業逐漸在技術上融入3D技術、VR體驗技術,增強消費者體驗度,讓客戶提前感受用家裝的效果,促使客戶簽單,也稱VR技術為“簽單神器”;但是VR技術正在發展,依然有很多缺陷,有些制作的比較粗糙,VR眼鏡非常沉重,不好操控,家居的VR路線依然有很大的發展空間。

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